Пишите правильно - Часть 1

Всю свою жизнь я был озадачен большими вопросами.

Например, почему - мы настолько страдаем от комплекса, когда мы уже знаем, из столетней истории, что за всеми сложно переплетенными вещами скрывается суть, находящаяся на уровне детского сада.

Каждый крошечный транзистор компьютера прост сам по себе; он имеет всего две функции “включено” или “выключено”. Отсюда произошли все '0' и '1'. Но, я полагаю, что большинство из вас уже знают об этом.

Тогда, почему мы так часто, забываем, что даже наиболее сложный процесс или программа имеют только эти основные блоки, из которых она состоит и использует для работы, и больше ничего. Нам необходимо распутать и сломать эту путаницу. Если мы сможем сфокусировать внимание на самом маленьком элементе, то и остальное станет простым.

Давайте применим этот принцип к web-дизайну и web-страницам.

Если мы уберем все HTML, CGI, JPG, GIF и множество других компонентов, которые составляют web-страницу, то с чем мы останемся? Ответ, как всегда тривиален - слова и изображения. Вот именно, ничего, кроме лишь небольших посторонних включений время от времени.

Цель этих двух или трех основных компонентов может быть в будущем еще более уменьшена. Это - общение. Чистое и простое, подобно новорожденному в возрасте 6 дней, которое ничто не способно изменить. "Мне нужно сменить мои пеленки” - или, например, “Я хочу есть!" - "Уа-а-а-а!".

Если Вам еще предстоит пройти через эту методику, то это называется “сообщение прошло и понято”. Сделанное правильно это работает, каждый раз. Спросите любого родителя даже в 2 часа утра.

И все же все мы имеем тенденцию время от времени забывать эти главные принципы. Чем выше мы поднимаемся на лестнице познания web-дизайна, тем хуже, если наши глаза начинают светиться как у гуру Нирваны. Еще бы! Мы осилили действительно крутой новый JavaScript , который помнит группу крови предыдущих посетителей и их размер ноги! Действительно круто, по сравнению со старыми web-страничками. Теперь мы с самодовольной усмешкой начинаем закачивать их по FTP на сервер.

Но действительно ли это нужно? Если наш сайт рассказывает о выращивании Босай или, например, диетическом питании, то никто кроме случайного и очень странного посетителя из Трансильвании в странном костюме не проявит ни малейшей заинтересованности в этом новом скрипте.

Это – балласт и даже хуже, это - никому ненужный мусор. Так избавьтесь от этого и сконцентрируйтесь на вещах, которые Вы должны делать – разговаривайте с читателями о вещах, которые они ищут. Сфокусируйтесь на содержимом до самого нижнего "ядерного" уровня., где вещи становятся очень мощны. Дайте словам право быть написанными!

Так, как же нам сделать это?

Хороший вопрос - давайте посмотрим, смогу ли я найти несколько хороших ответов, чтобы справиться с этим. Что проходит – субъективно. Это означает, что это работает для меня. Это не может работать для Вас, поскольку магия стиля - подобно вашему нижнему белью, это довольно лично. Но идеи, на которых мы будем сосредотачиваться, появились раньше меня на целый век или два, так что наиболее вероятно они имеют довольно безопасные основы и достойны вашего рассмотрения.

Это то, что я называю правилом '111'. Возможно, оно более продвинуто по сравнению с популярный правилом '101' лежащим в основе заголовков многих обучающих web-программ и курсов колледжа. Но я уверен, что Вы уже прошли первую стадию некоторое время назад, Вы научились производить грубую обработку алмазов, или, как говорят, писали предложения в черновик, как первоклассники. Здесь мы научимся их полировать и заставлять их искриться.

Одна цель

Когда мы общаемся, мы становимся более информированными. Это основа общения на любом уровне. Не имеет значения Эйнштейн ли Вы, исследующий замедление времени при прохождении черной дыры или Джимми, пытающийся сделать все, чтобы сменили его подгузники – у вас есть сообщение, которое необходимо донести до других. Убедитесь в том, что вы знаете, что представляет из себя ваше сообщение от самых начальных блоков.

Помните об этом, держите высоко поднятым, подобно горящему маяку в вашей голове. Удостоверьтесь, что каждое нажатие на клавиши клавиатуры служит поддержке и распространению Вашего единичного сообщения. Начните наполнять концепции в стерео режиме или вы превратите вашу главную идею в Рождественскую елку увешанную мелочами и Вы не только в них запутаетесь – вы их потеряете.

Один человек

Если Вы хороши и интересны тысячам людей, то что Вы пишете могут читать. Но каждый когда Вашу работу читают – ее читает только один человек. Именно с ним вы “разговариваете”. Вы его никогда не увидите, но если Вы надеетесь найти обширную читательскую аудиторию, общайтесь только с ним – единственным и неповторимым человеком. Пишите лично для него.

Тон вашего обращения может варьировать от серьезного до комичного, но что бы почувствовать это всегда нужно быть ближе к вашему собеседнику. Когда вы обращаетесь к толпе, то вы не обращаетесь ни к кому. Если Вы можете выдерживать риторику, слушайте время от времени добившихся успеха политиков.

Обращайте внимание не на то что они говорят, а для кого они говорят. Они обращаются к каждому человеку в толпе, а не сразу ко всей аудитории. Английский язык имеет одно преимущество, потому что обращение 'Вы' можете быть или в единственном и во множественном числе - это только зависит от контекста. Используйте это.

Сосредоточьтесь при написании вашей статьи на этом; идентифицируйте того человека и говорите только с ним - на личной непосредственной основе. То, как это читается, так это и должно быть написано; нет никакого другого пути. Нарисуйте мысленно портрет вашего читателя и удерживайте его в процессе написания статьи. Прекращайте время от времени стучать по клавиатуре и проверяйте, здесь ли он еще.

Приходилось ли вам когда-либо читать письмо пятилетнего ребенка к Санта-Клаусу? В нем есть много полезного информации специально для вас. Они никогда не отказываются от этого. По мнению молодого автора существует старик, одетый в красную шубу, с белой бородой, которого они должны всего-навсего убедить принести ему то, что он так сильно хочет чтобы ему подарили через пару недель. Ни на одну минуту он не усомнится, что кто-то будет читать его послание. Это очень интимное послание и, даже если оно в редком случае доберется до человека, которому было адресовано, в большинство случаев из миллиона это работает. Никогда не прекращайте наблюдать за детьми – у них есть много такого, чему нам от них следовало бы поучиться.

Одна тема

Намного больше людей, чем я мог бы даже сосчитать говорили, что когда у них были занятия по ораторскому мастерству, что есть одно важное правило в структуре любой речи. "Скажите людям, что Вы собираетесь им сказать; скажите им это; повторите им то, что вы уже сказали. Затем остановитесь".

Это хороший совет. И это также хорошо применимо и написанию статей. Любое независимое произведение, будь это короткое письмо или длинная книга, обязательно включает три основных и обязательных части: введение, основная часть и заключение. Заметьте, что мы снова вернулись назад к другому правилу "111" - только одно введение, единственная основная часть и финальное заключение.

Каждая из них может состоять из нескольких маленьких частей, но будет лучше, если вы сможете найти только одну отдельную и единственную часть вместо многих предварительных введений. Многие люди могут подумать, что у вас литературное заикание – техника, которую лучше оставить таким мастерам, как Диккенс и Хемингуэй.

Чрезвычайно важно иметь только одну единственную тему, очевидную для каждого читателя от начала и до конца. Независимо от того, сколько жемчужин литературного стиля или мудрости содержится в вашей части все они подобны ожерелью. Без подходящей нити, на которую они будут нанизаны все вместе, Вы получите только беспорядок.

Заключение

Я думаю, что лучше вставить этот небольшой подзаголовок в начало этого параграфа, хотя я и чувствую Ваш ропот, что не следую своим собственным советам.

Но, Вы понимаете, что некоторые вещи я делаю не так очевидно и, возможно, иногда даже незаметно. Вот свежий пример: вместо "чувствую Ваш ропот" (обращение к одному человеку) я мог легко сказать "услышать ропот от всех Вас" и отделить себя от панибратских отношений, которые между нами возникли на протяжении нашего общения.

Я это знаю, что это не всегда легко. Подобно всему заслуживающему внимания для этого требуется практика. Но помните, что эта простота на самом низшем уровне.

На протяжении последующих нескольких недель я думаю, мы могли бы с пользой поговорить об этом – среди всего сказанного, действительно бы могли найтись полезные вещи, составляющие элементы наших web-страниц. Если повезет, то мы можем обнаружить еще несколько других простых, но убедительных концепций, которые помогут сделать общение более эффективным.

На этой неделе мы охватили первую стадию, базовый курс, построенный на основе правила "111". Подобно всему вышеизложенному материалу главное правило очень просто. Адресуйтесь только к одному человеку с одной целью в сознании и нанизывайте ее на единственную нить Вашей мысли. Делайте это, и Вы получите очень хорошее начало.

Перевод выполнен на основе права эсклюзивного использования статьи Александром Климовым. Перепечатка в любой форме запрещена.

Peter de Pradines is owner and webmaster of the HiperNet Group. An honours degree graduate in Computer Science with 30 years hands-on experience, Peter lectures in Europe and holds winter workshops in the beautiful Mediterranean island of Mallorca. Specializing in web design and promotion he may be contacted at: mailto:hipernet@apdo.com or http://www.protiques.com

Peter de Pradines владелец и веб-мастер компании HiperNet Group. Peter обладая ученой степенью и имея за плечами 30-ти летний опыт, читает лекции в Европе и проводит зимние занятия на прекрасных островах Мальорки. По поводу вопросов веб-дизайна и раскрутки сайтов можно обращаться: mailto:hipernet@apdo.com или http://www.protiques.com