Пишите правильно - Часть 4: Живой голос рассказа

После длинного путешествия, проделанного нами на протяжении последних трех разделов, посвященных написанию Web-статей, мы достигли последней и наиболее спорной части – необходимости объединить стиль и содержание.

Мы также рассмотрим обязательные звенья, которые скрепляют их вместе.

Если любой из нас получал только один цент за каждое слово, не имеющее содержания, то совсем бы не осталось людей, которые могут нам его дать, в то время как остальные бы поднимали тосты за самих себя отдыхая на Карибском пляже или подсчитывая свои неправедно заработанные деньги в каком-нибудь ближайшем налоговом раю.

Стиль и содержание: вместе или врозь?

Подчеркивание особой роли стилей и их широкое использование непреднамеренно способствовало   ложной и чрезмерно упрощенной схеме взаимоисключающей их союз. В идеале у Вас должен быть стиль и содержание, но эта пара редко встречается вместе.

Ну, хорошо, настало время, когда они должны встретиться снова. Подобно мушкетерам, они могут устоять только когда находятся вместе, поодиночке они упадут. Вы не можете иметь эффективного стиля и не иметь содержания. Это подобно ручке без чернил, равно как чернила без хорошего способа эффективно их нанести на бумагу, они только очень быстро все испачкают.

Стиль – это всесторонний и всеобъемлющий взгляд на сайт и чувства, которые он вызывает, который включает графику, анимацию, звук и любое число других средств мультимедиа помимо только текста. Содержание – это идея, точка зрения, передаваемая в виде текста, но которая может выражаться и в других средствах представления информации.

Поэтому, нам нужен своеобразный клей, который связывает и очищает союз из этих двух обязательных элементов, тот секретный компонент, о котором мы коротко коснулись на прошлой неделе. Линия рассказа, повествование, волшебство переплетения слов, цвета, тон и атмосфера - это и только это, что может превратить гадкого утенка в прекрасного лебедя.

Без этого никакое количество высокотехнологичных изысков и громких фраз не будет оставаться в уме вашего читателя дольше следующей порции информации, на которую он обратит свое внимание. Каждая новая ложка того же самого материала стирает предыдущее содержимое, точно так, как это происходит в буфере обмена Windows.

Чтобы ваши страницы надолго запоминались, они должны иметь душу. Фактически прочный брак между содержанием и стилем означает, что они находятся в гармонии, шагают в ногу и тот, и другой при чтении создают гимн, написанный на одном и том же листе.

Главная ошибка состоит в том, что если мы думаем, что у нас есть интересное содержание, компетентный профессиональный дизайн, то наш web-сайт обязательно одержит победу. Это не так. Прежде всего, дизайн должен тем или иным образом быть связан с содержанием, точно передавая его цели. Ну и, конечно, содержимое должно быть полезным для аудитории сайта.

Но и это еще не все. Наконец, хочется сказать про "абракадабру", которая зажигает чудо действительно запоминающегося сайта - это дружелюбная атмосфера, стиль повествования и речь рассказчика.

Когда ковбои, пасущие стадо говорят друг с другом, то их речь может быть приблизительно такой:

"Эй, Текс, троих из стада понесло куда-то к тем холмам. Не сгоняешь ли вернуть их назад?

"Сделаем, партнер. После этого нам будет нужно остановиться, чтобы напоить их".

В течение рабочего дня происходит обмен простыми данными. Этот обмен данными за рабочий день можно бы было уподобить многопользовательскому сетевому обмену - обмен статистикой, количеством, отчетами о времени и деталях клиента.

Но ночью, собравшись вокруг костра они рассказывают совсем другие истории. Эти истории совсем не похожи на их ежедневный обмен данными. У данных нет никакой души. Эти же истории захватывающи и эмоциональны. Истории, которые влияют на нашу жизнь, а не только на наши умы.

Какие истории запомнятся надолго? Какие полюбятся больше всего? Которые истории принесут успех? Чтобы преуспеть с какой-либо историей, она должна быть, прежде всего, интересна, т.е. иметь хорошее содержание.

Также эти истории должны обращаться к слушателям на их родном языке, т.е. не допускать никаких ошибок JavaScript.

И, наконец, они должны рассказываться в хорошей, непринужденной, привлекательной манере.

Независимо от того, какой теме или цели посвящен ваш вебсайт, стиль и содержание в нем должны быть партнерами. Каждый из них должен быть представлен в киберпространстве в величественном великолепии, когда ваш сервер отправляет ваши прекрасные слова и отполированный HTML в Web.

И для истинного успеха каждый из них должен быть предан другому посредством такого пренебрегаемого проповедника, как живого голоса рассказа.

Это я Вам обещаю.

Перевод выполнен на основе права эсклюзивного использования статьи Александром Климовым. Перепечатка в любой форме запрещена.

Peter de Pradines is owner and webmaster of the HiperNet Group. An honours degree graduate in Computer Science with 30 years hands-on experience, Peter lectures in Europe and holds winter workshops in the beautiful Mediterranean island of Mallorca. Specializing in web design and promotion he may be contacted at: mailto:hipernet@apdo.com or http://www.protiques.com

Peter de Pradines владелец и веб-мастер компании HiperNet Group. Peter обладая ученой степенью и имея за плечами 30-ти летний опыт, читает лекции в Европе и проводит зимние занятия на прекрасных островах Мальорки. По поводу вопросов веб-дизайна и раскрутки сайтов можно обращаться: mailto:hipernet@apdo.com или http://www.protiques.com